文化关乎国本、国运，文化兴则国家兴，文化强则民族强。政府工作报告提出坚定践行习近平文化思想，深入推进文化“两创”，加快文化强省建设步伐，着重从打响齐鲁优秀传统文化品牌、大力发展文化事业文化产业、促进文旅深度融合发展等重点工作入手，切实抓实抓好文化繁荣兴盛。

　　在山东社会科学院文化研究所所长张伟看来，深入推进文化“两创”，深刻揭示了文化发展的客观规律，并积极回应了人民群众对精神文化生活的新期盼。“无论是打响齐鲁优秀传统文化品牌、发展文化事业和文化产业，还是促进文旅深度融合发展，都要在习近平文化思想的引领下，推动优秀传统文化融入新时代、融入百姓生活。”她说。

　　过去一年，从“文化+数字”的世界互联网大会数字文明尼山对话，到“文化+戏剧”的青年导演创作扶持计划，再到“文化+文明”的尼山世界文明论坛，济宁市在传承中华优秀传统文化中不断创新，不仅让优秀传统文化获得了多样化的活态呈现，更使其更好适应了时代与市场的需求，赋予了其更强的感染力和传播力。

　　“打响齐鲁优秀传统文化品牌，具体到济宁来说，就是要坚定践行习近平文化思想，勇担使命、守正创新，深入推进文化‘两创’，深入挖掘中华优秀传统文化的思想观念、人文精神、道德规范，推动优秀传统文化基因融入精神文明建设、学生教育、干部政德教育、基层社会治理、文化旅游高质量发展、城市规划建设、乡村振兴和网络建设八个领域，让中华优秀传统文化融入居民日常生活，让群众日用而不觉，以实际行动建设全国一流文化名市。”济宁市市长于永生代表说。

　　推进中华文明探源工程，擦亮“海岱考古”品牌，是报告围绕“打响齐鲁优秀传统文化品牌”提出的重点举措。“通过多年考古工作，我们基本了解了海岱地区文明化的大体过程。从大汶口文化时期到龙山文化时期，再到岳石文化时期，古代社会发展道路清晰，与黄河中上游、长江流域和西辽河流域等地区相比，具有鲜明特点。”山东省文物考古研究院院长、研究馆员孙波委员说，山东不断擦亮“海岱考古”品牌，力证了以山东为中心的海岱地区，是我国古代文明多元一体发展格局中的重要区域，为中华文明本土起源说提供了确凿证据，助力更好地传承优秀传统文化。

　　孙波表示，继续擦亮“海岱考古”品牌，要深化海岱地区文明起源对中华文化传统塑造过程的研究探索，做好海岱地区文明化进程、海岱地区夏商西周考古学研究，厘清齐鲁文化与海岱地区早期文化之间的关系，进一步阐释好齐鲁文化在中华文明传承中的基础性作用。

　　打响齐鲁优秀传统文化品牌，需要深挖文化资源，讲好时代故事。黄河流经山东9市，黄河文化伴河而生，生态美景、民俗风情、非遗之美、人间烟火让人流连忘返。报告提出加快黄河国家文化公园山东段建设。“博兴县地处黄河下游，在保护和修复生态环境的同时，我们一直在思考如何丰富黄河文化内涵。”博兴县县长孙战勇代表说，近年来博兴以发展有黄河特色的乡村文化旅游为切入点，加快董永故里乡村旅游片区等项目建设，打造“黄河人家”等精品文旅名镇，举办文博会、对虾节等特色节庆活动，借势挖掘阐发黄河文化，取得不错的效果。“下一步，我们将策划更多有烟火气的活动，讲好黄河故事。”

　　报告提到“深化儒家文化、齐文化等挖掘阐发，加快长城、大运河、黄河国家文化公园山东段建设”“加强文化遗产保护传承”。泰安市政协副主席、民革泰安市委主委、泰安市文化和旅游局局长朱丽委员认为，泰安推进文化“两创”的最大特点，就是把泰山文化传承发展示范区建设与黄河文化公园、沿黄河文化体验廊道、乡村文化振兴等工作相结合，加强系统性谋划、创新性落实。“打响齐鲁优秀传统文化品牌，泰安要把黄河文化、泰山文化、运河文化、大汶口文化、石敢当文化和红色文化统筹起来，挖掘研究阐发其深刻内涵和时代价值，努力构建‘国泰民安’文化标识体系。”

　　临近春节，省文化和旅游厅组织了一系列具有“文化味儿”的活动：春节民俗文化展演展示、乡村节庆民俗游、非遗体验游、古城古村游、新春田园游、民宿欢聚游……这些活动激活了本土乡村民俗文化资源，激发了有潜能的文旅消费，活跃了城乡文化旅游市场。

　　聚焦促进文旅深度融合发展，报告部署了大力发展研学游、非遗游、民俗游、文博游，推进景区焕新，加快休闲度假酒店集群、旅游民宿集聚区建设，办好旅游发展大会，以市场化方式举办乡村旅游节、生态旅游节、国际旅游周等具体工作。省文化和旅游厅厅长王磊代表认为，聚焦群众多样化、品质化、个性化文旅消费需求，大力丰富文化和旅游优质产品供给，推出系列惠民利民举措，才能在文旅行业形成需求牵引供给、供给创造需求的更高水平动态平衡。“今年，省文旅厅将大力实施文旅创优提质行动，推动产业转型升级，全面塑优管理服务，大力繁荣艺术创作，加强文化遗产保护利用，深化文旅推介交流，提升‘好客山东 好品山东’美誉度，推动文旅深度融合高质量发展呈现新气象。”

　　以文促旅、以旅彰文。在山东桃花岛艺术乡村文化旅游发展有限公司董事长、山东财经大学乡村振兴学院院长董方军委员看来，文旅融合不是文化产业和旅游业的简单叠加，而是优质资源重组和跨界转型升级，既有理念的升级更新，也涉及人才、科技、媒介载体等生产要素的流动和组合。

　　董方军建议，各地可以街接省、市两级乡村旅游规划，立足不同地域文化、产业特色，优选一批发展资源好、潜力大、有特色、有意愿的村镇，作为乡村旅游重点培育对象，并以“景区+农家”“农庄+游购”的形式，创建全域式、开放式景区，提升乡村旅游节会质量，促进文旅深度融合发展。