全媒聚焦,山东名片“破壁出圈”
来源:大众日报作者:刘英 唐晓宁 高翔 张召兴 鞠杰 尹燕燕 孟焕然 2023-03-31 09:16
作为山东公共区域品牌,“好客山东 好品山东”自推出以来一直备受好评,在全国迅速叫响。“好客山东”叠加“好品山东”,好地与好物共振,文旅与经济共振,如何讲好山东好故事、传播山东好形象,让这张闪闪发光的山东名片直抵人心、更具感召力,是党媒党端的重要职责。大众日报尊重传播规律,运用多种技术手段和产品形式,在一系列重大节点策划生产了大批“好客山东 好品山东”融媒体产品,爆款作品频频出圈,山东名片被持续擦亮。
创意可视化呈现,
打造全新阅读体验
突出趣味、创意和交互,增强新闻可读性,让“硬新闻”实现“软着陆”。在2023年山东省两会、全国两会期间,大众日报通过手绘、海报、长图、微刊等可视化形式,创意展现“好客山东 好品山东”。
山东省两会期间,重点推出《一组创意海报,解锁藏在山海间的山东密码》《幸福感UP!一组九宫格海报,带你读懂活力山东》等创意海报,实景画面与新闻相结合,打造立体感、场景感的全新视觉体验。胶州湾跨海大桥、青岛栈桥、黄河、爱伦湾海洋牧场等场景成为设计的主要元素,现场图片与新闻数字相结合,借助场景图形的原有画面,生产一系列特色强、易传播的创意海报,实现“新闻+创意”的有机结合。注重产品故事性、传播延续性。其中,《一组创意海报,解锁藏在山海间的山东密码》翻译成双语,在大众日报海外账号推送,获驻外大使点赞。
突出创意呈现,放大“第一眼”效应。大众日报积极探索新形式,在静态海报的原有基础上继续深耕,推出动海报系列产品。全国两会期间推出动海报《好品山东里到底有多少全国第一》等系列产品,打破传统海报呈现思维,利用动画让武城辣椒、平邑金银花、文登西洋参等山东好品动起来,最终以创意动图海报的形式进行呈现,使其表现更有张力、更直观、更有趣味性。
技术加持,打造全新阅读体验。《全球粉丝团向你安利好品山东》新闻专题微刊,以“长图示+杂志排版+交互”的形式,简约化排版,系统性呈现,逻辑明确,打造全新新闻报道形式。该产品集合来自德国、日本、巴西、美国等8个国家的10位企业家、员工,出镜推介“好品山东”。产品同步在全网推介,开设微博话题#好品山东在全球#并登上微博同城热搜,微博平台阅读量超1300万。
轻量化短视频“刷屏”,
带读者沉浸式打卡山东
移动互联网时代是“读屏”时代,移动终端已成为人们获取信息的主要渠道,而可视化则成为人机交互的第一窗口,谁的可视化作品最能打动人心,谁就能赢得传播主动权。尤其是轻量化短视频,凭借其潜移默化、入脑入心的传播效果,成为重大主题报道的特色武器。
为持续扩大“好客山东 好品山东”的宣传声量,形成不间断的常态化报道模式,大众日报以轻量化短视频产品为抓手,让“好客山东 好品山东”短视频在社交媒体平台被网友“日日刷”“常常见”,从而保持该主题报道的热度与话题度。《AI·好品山东|ChatGPT夸TA像闪电》,两会特别策划《从这些“全球第一”看奋进山东》《好品山东,真香!》《开箱好品山东》,以及《主播说山东》系列短视频,都以常态化报道聚焦主题、产生话题,引导舆论形成持续关注。
在2023山东省旅游发展大会期间,轻量化短视频产品保持“刷屏”状态,在各大社交媒体平台形成浩大声势。《山东文旅局长来上分》系列,预热视频《从古美到今!山东有10座“国家历史文化名城”》《一条街带火一座城!山东这些“国字号”街区亮了》,与湖北媒体极目新闻联动的《真的来了!“超然楼”带“黄鹤楼”看海景》,以及《体验数字文旅》系列短视频,都从不同角度展示了“好客山东 好品山东”的历史内涵、文旅资源和产品品质。其间,大众日报微博主持的相关话题#好品山东的好藏不住了##超然楼喊话黄鹤楼##山东10座历史文化名城美了几千年##来山东这些国字号街区感受烟火气#多次登上热搜,阅读量超234万。
大量冒着热气、充满生机的轻量化短视频在社交平台广泛传播,引导着广大读者感受好客山东、体验山东好品,感受山东发展的成就,进而了解山东、关注山东。在短视频时代,这种潜移默化的传播效果是其他产品形式无法替代的。
以联动强互动,
持续扩大宣传声量
“超然楼喊话黄鹤楼,你来我家做客吧”“八大关喊话维多利亚港,共赴山海之约”“金沙滩喊话蜈支洲岛,快来感受黄蓝撞色之美”……2023山东省旅游发展大会期间,一场别样的景区互动火了。超然楼、八大关、泰山等山东网红打卡地对其他省份景区“隔空喊话”,邀请各地网友来山东感受好客的热情,体验好品的魅力。
为扩大旅发大会的宣传声量,大众日报客户端特别策划文旅联动,大会吉祥物“海贝”化身推荐官,选取10处山东标志性景点,与其他省份特色景点组成10对高颜值CP,设计制作创意海报。鲜明色彩对比碰撞,青山绿水拼接组合,好客山东联动九省,共赴一场“春天之约”。
相关产品在大众日报全媒体平台发布后,湖北日报、浙江日报、香港商报等联动省份的新媒体平台共同推送,百度、今日头条、新浪等商业平台广泛转载,并在重点位置呈现。微博开设话题#超然楼喊话黄鹤楼#,迅速登上同城热搜,网友好评如潮,纷纷留言“太美了!想去山东看看”。
大众日报创新宣传手段,除了媒体之间的互动,还强化媒体与读者、粉丝之间的互动。全国两会期间,大众日报客户端发起“寄语全国两会,纵览齐鲁山海”互动征集活动,“好客山东 好品山东”元素成为关键词,不仅嵌入了泰山、尼山圣境等具有代表性的山东意象,还巧妙结合了烟台苹果、莱阳梨等山东好品,彰显出底蕴深厚又颇具活力的山东新形象。
实践证明,互动是让正能量赢得大流量的有效手段。大众日报客户端将继续发力平台合作,精准策划选题,以党媒联动创新互动手段,最终提升传播效果,助力“好客山东 好品山东”品牌声音持续远播。
全过程议题设置,
让正能量插上思想的翅膀
“好客山东 好品山东”是山东靓丽的新名片,你也许注意到,它正以“闪耀”的形象,出现在我省各项重大主题活动现场。围绕省委省政府中心工作,大众日报关于“好客山东 好品山东”的全媒体宣传策划贯穿全年。
在全国两会、山东省质量大会、2023山东省旅游发展大会、“四廊一线”行进式主题采访活动期间,大众日报将“好客山东 好品山东”全媒体核心产品嵌入主题报道议题,实现“全过程设置、全景式呈现”。
活动现场抓热点。全国“两会”期间,推出“代表委员代言好品山东”系列报道。在山东省质量大会期间,推出《好品山东质量密码》系列报道,聚焦获得中国质量奖和省长质量奖的企业,可视化呈现山东好品的硬核质量。立足讲好“好品山东”故事,独家报道《主播说山东|这个钳工不一般,获山东省省长质量奖》,聚焦人才领域,挖掘“好品山东”精益求精、追求极致质量的品牌故事。2023山东省旅游发展大会期间,推出《夸夸团上线》现场报道,捕捉海外、省外参会嘉宾对“好客山东 好品山东”的热议话题,推出10多件独家短视频产品。活泼呈现《旅发大会遇上山东好品》系列报道以及《记者夹带私货推介家乡美食,快来种草吧》《美女子们请查收这份“花颜月貌”大礼包》等作品,持续更新#好品山东旅游购物大礼包#话题热点。
品牌栏目亮观点。每个重要报道节点,大众日报网络评论专栏《望岳谈》都能及时跟进热点,为“好客山东 好品山东”大流量话题提供舆论思想支撑。《让孔夫子的话,越来越国际化》《四廊一线,山东文化两创大手笔》《山东的这两个“好”,足以让你流连忘返》《以质取胜,山东摸高》《从网红到长红,起点是什么》等系列网络评论紧扣主题、突出重点,结合山东实际,连接会议和活动内外,深刻阐释思想伟力,让正能量插上思想的翅膀,让好声音传得更远。
紧随热点挖掘看点,
微博热榜助力全媒传播
正能量要有大流量。大众日报微博围绕“好客山东 好品山东”主题,结合重大报道、主题报道,在重要节点持续策划、设置议题,多个微博话题登上热搜榜,赢得大流量。
2022年中秋节,“好客山东 好品山东”宣传推介活动亮相央视,大众日报微博推出话题#山东有了新slogan#,全面展现山东好品的高科技、高品质、高颜值,斩获1.3亿阅读量。随后推出#好客山东好品山东甩海报#话题,带动网友参与活动和讨论,话题总阅读量超2100万,登顶同城热搜。
今年山东省两会期间,“好客山东 好品山东”相关内容多次刷屏微博热搜。话题#好品山东在全球#邀请国外中方项目工作人员等,出镜推介“好品山东”,话题阅读量5347万、讨论量2万,登上山东16市同城热搜榜;根据网友在山东旅游经历的视频,设置话题#山东人不允许任何一句话掉地上#,直观展现山东人的热情好客,话题总阅读量1357万;还有#山东的夜生活远不止撸串#、#网络大V这样看山东#、#山东好客是因为他们乐意#等话题阅读量均超过千万。
走胶济铁路文化体验线、山东省旅游发展大会等采访活动期间,#好品山东的好藏不住了#等35个话题登上热搜榜,多角度、多层次展现好客山东、好品山东之美——#全国四成高铁列车是山东造#、#齐鲁卫星有多牛#等话题,揭示山东硬核工业实力;#来山东打卡中国海岸线第一高##论山东与春天的适配度#等话题,展示山东好景好风光;#山东烧烤有三大门派#、#外国网友打卡好客山东#等话题,让人们对山东美食心生向往……
除了重大节点造势,在平时,大众日报微博紧随热点、挖掘新闻看点,主动推介好客山东、好品山东。淄博烧烤火了,话题#来山东这些国字号街区感受烟火气#吸引7500多名网友参与投票;#交警变身临时奶爸边哄娃边执勤#、#女孩帮路边过生日的奶奶拍照获赠饼干#等暖新闻话题,迅速登上同城热搜,收获众多网友点赞。
“好客山东 好品山东”
海内外同频共振全球圈粉
“好客山东”享誉全球,“好品山东”品牌产品扬帆出海,海外市场的影响力逐渐扩大,“好客山东 好品山东”的“全球粉丝团”日益壮大。为多角度、立体化向世界展现山东好品的魅力,大众日报站位全球,发动用户生产,在全网发出“好品山东在全球”展示活动征集令,从山东海外华人和海外用户的视角安利“好客山东 好品山东”。《秘鲁挖隧道用上中国动力芯》《肯尼亚建大桥请来中国“大力士”》《印度铁路装上中国“减振器”》《山东激光明星闪耀法国展会》等短视频,全方位向世界展现“好客山东 好品山东”系列品牌和产品。
视频在大众日报客户端及大众日报官方海外账号@LoveShandong推出后,迅速引来大批海外粉丝围观,驻外大使、驻外领事点赞,数十家媒体聚焦转发,触达海外十余万受众群。对山东好品,外国友人纷纷点赞评论,称赞中国制造、山东制造让人惊叹,“好品山东在全球”系列报道圈粉海外。凭借该系列产品在全网掀起的热度,大众日报顺势推出总结性合集《驻外使节点赞转发!“好品山东”在全球圈粉》《微刊|全球粉丝团向你安利好品山东》《2023全国两会特别策划|好品山东在全球》,再次引发新一波高声量传播。
编辑:董丽娜
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