웹소설, 온라인 드라마, 온라인 게임 등 ‘새로운 3대 문화 콘텐츠’가 활개치며 더 많은 ‘중국의 이야기’가 국경을 초월하고 중국의 국산 브랜드와 트렌디 상품들은 중국 전통 문화와 현대 창의력을 융합하여 ‘궈차오(國潮) 열풍’을 일으키고 있다. 과학 기술과 문화관광 프로그램의 긴밀한 융합은 더욱 풍부한 문화관광 형태를 탄생시켰을 뿐만 아니라, 관광객들에게 멋진 경험을 제공한다… 최근 몇 년 동안, 문화 분야의 새로운 변화와 발전은 활기찬 모습을 나타내며 현대 중국의 찬란한 문화적 서사를 쓰고 있다.

　‘새로운 3대 문화 콘텐츠’, 해외로 진출

　얼마 전, 첫 중국산 3A 게임 <검은 신화: 오공(黑神話：悟空)>이 출시된 지 단 4일 만에 전체 플랫폼에서 판매량이 1000만을 돌파하여 국내외의 각계각층에서 전례 없는 화제를 불러일으켰다. 많은 플레이어들은 이 게임을 체험하는 것이 블록버스터 영화처럼 느껴지며 그 화질, 사운드, 특수 효과가 최고급이라고 표현했다.

　이런 온라인 게임의 성공은 강력한 기술 지원이 없이는 불가능한 것이다. “품질·기술·이미지 기준에서 우리는 중국의 이야기를 세계적 수준으로 들려줘야 합니다.”라고 게임 사이언스 CEO, <검은 신화: 오공>의 프로듀서 펑지(馮驥)가 말했다.

　그의 말처럼, <검은 신화: 오공>이 전하는 ‘중국의 이야기’는 산과 바다를 넘어 현란하고 입체적인 중국의 모습을 세계에 보여주었다. 이 창을 통해 해외 사람들은 중국 게임 산업의 큰 발전을 보게 되었고 중국의 다양한 문화의 매력을 느낄 수 있었다. 일부 외신들은 그 우수한 제작 능력에 대해 “중국의 게임 개발자들은 기술과 창의력 및 문화 표현 측면에서 큰 발전을 이루었습니다.”라고 높이 평가했다.

　이번에 <검은 신화: 오공>이 해외에서 폭발적인 인기를 끌었다는 것은 우연이 아니다. 최근 몇 년 동안, 웹소설, 온라인 드라마, 온라인 게임 등 새로운 매체들은 동양적인 정취를 담고 전 세계적에 ‘중국풍’을 불러일으키고 있다. 예를 들어, 2023년에는 웹소설이 해외 시장에서 400억 위안을 넘는 규모로 성장했다. 해외 방문자 수는 약 2억 3000만 명으로, 전 세계 200여 개국과 지역에 서비스를 제공했다. 또한 드라마 <칭위녠(慶餘年)>의 시즌2가 디즈니 소유의 스트리밍 플랫폼 Disney+에 동시에 공개되어 전 세계적인 ‘드라마 중독’ 열풍을 일으킬 것이며, 2020년 9월에 출시된 미호요(米哈遊, Mihoyo)의 국산 게임 <원신(原神)>은 출시 3개월 만에 전 세계 다운로드 횟수가 거의 3700만 회에 육박했다.

　‘새로운 3대 문화 콘텐츠’처럼 성공적인 수출 사례는 많다. 그러나 앞으로 문화의 해외 진출은 아직도 갈 길이 멀다. 이에 대해 업계 관계자들은 문화가 ‘해외 진출’을 하는 것은 단지 첫걸음에 불과하며 더 중요한 것은 ‘들어오는 것’이어야 하고 진정으로 글로벌 사용자들과 감정적 공감과 문화적 공감대를 형성하여 더 많은 사용자들이 좋은 이야기를 통해 중국 문화와 정신을 느낄 수 있도록 해야 한다고 말했다.

　궈차오’, 새로운 트렌드를 이끌다

　마오타이(茅台)와 루이싱(瑞幸) 커피가 함께 출시한 장향라떼(醬香拿鐵)와 류선화루수이(六神花露水)가 러러차(樂樂茶)와 함께 만든 페퍼민트 맛 아이스 쉐이크, 소비자들이 DIY로 즐길 수 있는 칭다오 맥주의 ‘궈차오’ 맥주캔, 그리고 퉁런탕(同仁堂)이 선보인 건강, 커피, 중약 세 요소를 결합한 ‘건강 커피’… 최근 몇 년 동안, 전통적인 라오쯔하오(老字號, 오랜 역사를 지닌 중국 브랜드)들은 콜라보레이션과 브랜드 협력을 통해 제품 및 마케팅 방법을 지속적으로 혁신하여 많은 젊은이들의 사랑을 받고 있다.

　이것은 ‘궈차오’가 새로운 유행을 이끌고 있는 하나의 축소판일 뿐이다.

　2019 년, ‘궈차오’라는 단어는 대중들의 시선을 사로 잡았다. 오늘날, ‘궈차오’는 유행의 트렌드를 주도하고 있을 뿐만 아니라 소비 시장에도 활기를 불어넣으며, 식음료, 화장품, 트렌드 게임, 문화관광 등 각 업계의 소비 열기를 끌어올리고 있다. 또한 올해의 <정부 업무 보고서>에도 언급되었듯이 스마트 홈, 엔터테인먼트, 문화관광, 스포츠 행사, 국산 브랜드와 트렌디 상품 등 새로운 소비 성장점을 적극적으로 육성한다.

　이러한 맥락에서 최근 몇 년 동안, 한푸(漢服)를 대표하는 ‘신중국식(新中式, 중국 전통 요소와 현재 유행을 결합함)’ 의류가 중국의 의류 산업 발전 붐을 일으켰다. 최신 데이터에 따르면, 2023년에 한푸 시장 규모는 144억 7000만 위안에 달했으며, 2027년에 241억 8000만 위안까지 성장할 것으로 예상된다. 또한, ‘신중국식’ 관광 열기도 계속 상승하고 있다. 퉁청(同程) 여행 플랫폼이 발표한 <2024년 노동절 연휴 여행 소비 보고서>에 따르면, 고성고진(古城古鎮) 관광, 무형문화유산 체험, 박물관 전시 방문, 전통 의류 체험 등 새로운 문화관광 체험은 소비자들로부터 많은 사랑을 받았는데, 그 중 인기 있는 박물관과 고성고진 관광지는 예약률이 4배 이상 증가했다.

　‘과학기술+문화관광’으로 아름다운 삶을더하다

　관람객들이 35m의 디지털 문화 그림을 감상하면 번화로운 거리 풍경이 다시 나타나고 핑야오판(平遙版) ‘청명상하도(淸明上河圖)’가 눈앞에 펼쳐진다. 8월 22일, 2024 디지털 문화관광 브랜드 혁신 컨퍼런스에서 일련의 디지털 문화관광 발전을 위한 혁신 사례들이 속속 등장하여 많은 방문객에게 즐거움을 선사했다.

　현재 5G, VR/AR, 인공지능 등의 첨단 기술이 문화관광 산업에 널리 적용되어 관광객들에게 더 다채롭고 흥미로운 새 시나리오를 제공하고 있다. 베이징 중축선 디지털화의 성과전인 ‘클라우드 중축선’ 전에서는 고도의 시뮬레이션 기술을 통해 완닝차오(萬寧橋), 징산(景山), 정양먼(正陽門) 등 상징적인 건물을 재현하여 관광객들이 생생한 역사적 장면에 몰입할 수 있게 한다. 중국 저장 항저우에서는 환사(浣紗)강변에서 밤놀이의 향연이 펼쳐지며 관광객들은 양안의 아름다운 풍경을 감상하면서 빛과 그림자가 교차하는 가운데 현지 문화를 이해할 수 있다. 후난 창사에서는 초고해상도 문화유산 스캔, 3D 프로젝션, 거대한 몰입형 LED 구형 스크린 등 첨단기술과 전시 방식을 통해 마왕퇴한묘(馬王堆漢墓)의 소중한 문화유산이 관광객들의 눈앞에 생생하게 전시된다.

　스마트 관광은 관광객에게 전례 없는 상호 작용의 경험과 문화적 몰입을 제공하고 문화관광 산업의 전반적인 업그레이드를 추진한다. 이와 동시에 각 지역은 스마트 관광 발전을 더욱 가속화하는 데 온 힘을 다하고 있다. 예를 들어, 상하이는 <문화관광 메타버스의 새로운 경로 건설 행동 계획(2023~2025년)>을 발표하여, 향후 3년 동안 디지털 문화관광 새로운 인프라 특별행동과 문화관광 메타버스 새로운 시나리오 등의 특별행동을 실시할 것을 제안했다. 또한 후난에 스마트 문화관광 지휘통제 플랫폼 및 ‘유샹유(又湘遊)’ 서비스 플랫폼을 선보였으며 많은 관광객과 사업주에게 더 우수하고 편리하며 친절한 서비스를 제공하기 위해 노력하고 있다.

　미래의 문화관광 시장을 전망하며 중국관광연구원 원장 다이빈(戴斌)은 5G와 인공지능, 빅데이터, 가상 현실 등의 새로운 기술이 문화관광 분야에서 빠르게 적용되면서 과학기술이 문화관광 융합의 고품질 발전을 촉진하고 있으며 무한한 잠재력을 보여주고 있다고 말했다.