산둥 쯔보에서 밤이 되면 주촌고상성은 등불이 환히 비쳤다. 고풍스러운 스타일의 구식 건물, 고풍스러운 옷을 입고 거리를 돌아다니며 물건을 파는 '심부름꾼', 분위기를 뜨겁게 하는 사자춤 공연이 독특한 분위기를 더해 주었다. 올해 1월부터 10월까지 주촌고상성 관광명소는 2019년 동기 대비 40% 증가한 401만 명의 관광객이 방문했다.

　올해 들어 산둥 관광 시장은 강한 회복세를 보였다.지난 3분기 동안 산둥성은 6억 100만 명의 내국인 관광객을 유치했으며 국내 관광 수입은 7,309억 7,700만 위안으로 전년 동기 대비 각각 47.01% 및 50.09%로 증가했다. 산둥성은 관광객 소비자 수요와 결합하여 문화 관광 산업의 품질, 통합 및 시나리오를 중시하는 방향으로 전환 및 업그레이드를 촉진하고 '호객산둥'이라는 이미지를 더욱 강화시켰다.

　품질 향상을 통한 전통 관광명소 활성화

　밤이 되면 화려한 불빛 속에 태안 동평현의 대송불야성은 밝은 불빛으로 휘황찬란하고 먹거리가 많고, 철화, 두화차, 무악 비파 등의 실경 공연과 체험 프로그램도 있고 관광객들에게 기묘한 '시간을 달리는' 여행체험을 가져준다. 올해 1월 7일 개장 이후 관광객 271만7100명이 방문했다.

　‘이곳은 이전에 면적이 넓지만 업태가 적고 관광명소의 활용도가 낮은 정적 수호 영화 도시였다.’셰싱칭 동평호문화관광그룹 당위원회 서기는 지난해 그룹이 1억2000만 위안을 투자해 운하문화와 황하문화를 결합해 이 곳을 최적화하고 개발하여 '먹거리도 많고, 볼 많안 것도 많고, 쇼핑 장소도 많고, 레저 행사도 많고 공연도 많다' 라고 할 수 있는 대송불야성을 건설해 옛 관광명소를 새롭게 만들었다고 소개했다.

　산둥에는 1,205개의 A급 관광명소가 있어서 중국에서 1위를 차지하였다. 최근 몇 년 동안 산둥은 문화 관광의 심도 결합 및 고품질 개발에 힘이 된다. 관광명승 품질 개선 조치를 취하고 시행했다. 허쩌 운성 수호호한성은 '수호 문화' 테마 관광을 바탕으로 무술 연수 구역, 수호 고대 도시의 핵심 관광 구역, 수호 문화 관광 상업 구역, 수호 공연 구역, 스포츠 산업 구역의 5대 기능 구역이 설치되었다. 산둥성운성수호관광개발유한회사의 판치룽 사장은 지속적인 개발과 업그레이드를 거쳐 현재 이곳은 국가 4A급 관광명소로 평가되어 연간 관광객 수가 100만 명을 넘어섰다고 말했다.

　왕레이 산둥성 문화관광청 당위원회 서기 및 청장은 산둥이 '관광명소 혁신' 프로젝트, 고급 관광 휴양지 개발 프로젝트, 새로운 업태 개선 프로젝트 및 기타 프로젝트를 계속 시행하고 관광 상품 및 공급 모델을 지속적으로 업그레이드할 것이라고 말했다.

　융합 발전을 통한 문화 관광 내포 확장

　쯔보치성호공원의 하이다이루에서 정기적으로 진행하는 '추광하이다이루·기묘한 쯔보의 밤' 시리즈 활동은 관객들에게 깊은 인상을 남겼다. 고전 무용, 도자기 채색 그림, 시가 낭송, 무대극, 실크쇼, 교향악…지난 4월부터 이곳에서 등장한 일련의 공연으로 문화 명성의 풍성함과 생기를 만끽할 수 있다.

　올해 봄 산둥성 당위원회와 성정부는 '문화관광의 심도 융합 촉진 및 관광산업의 고품질 발전에 관한 의견'을 발표했으며 산둥성 문화관광청은 '2023년 산둥성 문화관광 품질 향상 및 능력 제고 계획'을 발표하여 관광명소의 정상화된 공연 프로젝트 건설에 대한 구체적인 요구 사항을 제시했으며 우수 전통 문화 혁신 및 발전 시범 지역, 국가 홍색문화 유산 지역, 국제 유명 레저 휴가 황금해안 등 6개의 종합적이고 상징적인 명함을 만들기 위해 노력했다.

　취푸에서는 '노삼공' 새벽종 개성식, 모고 관성식, 공자 제사 공연, '신삼공' 한복 유원, 대형공연 '금성옥진', 등불이 빛나는 니산야유행기 등 공연 활동들이 유교 전통문화에 새로운 매개체가 되었다.

　허쩌에서 모란 문화 몰입식 원유회 체험 쇼는 모란의 기원 전승과 황하 문화를 공연에 결합하고 음악, 연극, 무용, 오페라 및 기타 표현 형식을 결합하여 문화 원유회 체험을 만들어 냈다.

　칭다오에서는 올해 새로 출시된 연극 시장, 몰입식 연극 체험 위크, 극장과 시장, 음식 및 공연을 결합하여 많은 관광객을 유치했다.

　문화로 관광을 촉진하고 관광으로 문화 발전을 추진하다. ‘공연+여행+지역문화'의 조합은 제노대지의 문화관광이 융합된 소비의 새로운 트렌드가 되었다

　세심한 서비스를 통해 ‘트래픽’이 ‘단골손님’으로 되었다

　올해 쯔보 바비큐는 '폭발적'인 인기를 얻고 판저우 베이징 징허문화관광발전연구원 원장에게 깊은 인상을 남겼다. 그는 ‘쯔보 바베큐는 맛있을 뿐만 아니라 도시의 관리와 서비스로 인해 큰 인기를 얻었다.’

　인터넷 '트래픽'을 문화 관광의 ‘단골손님'으로 만들기 위해 쯔보시는 인프라 보완, 서비스 품질 최적화, 관광업태 혁신 등 6개 차원에서 관광명소 품질 향상 사업을 수행하고 있으며, 담계산관광명소, 마답호 국가습지공원, 옌신고진, 백조호 국제슬로타운 등 관광명소가 추세에 따라 성공적으로 눈에 띄게 된다.

　최근 몇 년 동안 산둥 각지에서 레저 관광 상품을 개발하여 관광객에게 고품질의 인프라와 세심한 서비스를 제공했다.

　올해 9월 하순 개통한 지칭중 노선은 10개 휴게소가 '일대일로' 국가 특유의 건축 스타일 10가지로 공동 건설하고 관련 국가의 특색상품과 30여 가지의 별미를 도입해 고속도로 휴게소가 '인터넷 인기 장소'가 됐다.

　숙박은 문화 관광 산업의 중요한 구성 부분이다. 지난 5월에는 관광숙박업의 질적 향상을 위해 5년 연속 연간 2000만 위안을 투자하겠다는 정책을 내놓았고, 칭다오도 호텔 또는 민박에 대한 지원을 늘리겠다고 발표했다. 정책 출범에 따라 점점 더 많은 브랜드 호텔이 산둥에서 입점하고 전일 맞춤형 케이터링, 어린이 케어, 코스 계획, 공항 픽업 및 서비스를 더욱 제공하여 관광객의 독특한 요구를 만족시킨다.