9月27日，2024中国国际孔子文化节在济宁开幕。聚焦“对话孔子 互鉴文明”，大众新媒体大平台引领报网端微集中发力，以全媒体、多层次、立体化的报道方式，视频化、移动化、轻量化的传播思路，推出了一场精彩纷呈的传播“盛宴”。截至9月29日17时，共发布稿件产品500余篇次，产品8次登上全国热搜热榜。

　　鲜活！预热报道创意拉满

　　预热阶段，“创意”是主题词。大众新媒体大平台聚力创意生产，提前在首页首屏开设“对话孔子 互鉴文明”专题，围绕筹备情况、主题推介活动、孔府Citywalk等开启数场“孔子文化节超长直播”，为活动开幕营造浓厚的文化氛围。

　　推出“每日问孔子”系列创意策划，融合AI技术，围绕年轻人关心的“拖延症”“熬夜党”“饭搭子”等趣味话题与孔夫子对话，生动活泼。中秋节期间，结合传统节日民俗，推出“每日问孔子·穿越2024过中秋”系列产品，为活动开幕营造浓厚的文化氛围。

　　9月20日下午，2024中国国际孔子文化节新闻发布会在京举办，围绕活动筹备重点亮点，连续刊发《相约山东曲阜！2024中国国际孔子文化节有四大亮点》《Z世代敬师礼……面向年轻人，今年孔子文化节主打一个欢乐》多篇图文稿件并推出发布会视频切条；聚焦文旅资源推介，推出《出发！循孔子足迹，周游齐鲁》《“孔小礼”上线！重走孔子周游列国之路》《对话孔子，畅游齐鲁！山东16市文旅局长“接龙”发邀请》等短视频产品，制作《跟着孔子游山东》等海报图示。

　　上线“孔子很萌”表情包。齐鲁晚报·齐鲁壹点提前策划、集思广益，设计制作的“孔子很萌”系列表情包，在孔子文化节开幕前一天正式上线，两天内下载量和发送量破万。

　　深度！融合报道精品迭出

　　“对话孔子”，“深度”是关键词。而深度与鲜活并不相悖，还可以结合迸发出更强生命力。

　　围绕孔子在教育上的重要地位，用年轻人喜欢的表现形式、语言风格，大众新闻客户端推出《因材施教育人才，孔子给你打个样》《生命教育，孔子早就想明白了》等文章，从历史中溯源孔子的教育观和人生观。专访王钧林、纪连海等文化大家，推出图文、视频等多种形式的访谈类产品，深入挖掘山东孔子文化的深厚底蕴，展示文化“两创”前沿动态。邀请韩开、孔令凯、刘续兵等与会文化名人，推出《传承者》系列短视频，讲述孔子文化节重要活动、节点性活动背后的故事。深度观察“孔子文化节·走笔”系列发稿4篇，《当孔子“遇上”Z世代》登上全国热搜。

　　视频《何以为师》将《论语》和当代师表风范的感人故事巧妙结合，与孔子进行了一场跨越时空的对话。《三人行必有我师，在孔子故里共赴一场文化与教育的盛宴》将首次“尼山敬师礼”的师生情深和热烈氛围相结合，感人至深。《穿越2500年，邀您和孔子一起学六艺》以创意形式，展示孔子作为教育家的魅力，并普及了中国传统的六艺文化，生动有趣。

　　齐鲁晚报·齐鲁壹点制作的五集微纪录片《假如孔庙的建筑会说话》将大成殿的声音、杏坛下的讲学、棂星门的见证、碑林中的历史、神道上的足迹，运用AI技术融入纪录片中，央媒和各平台进行了重点转发。海报新闻推出的文化精品栏目《子曰》共六期，被学习强国平台同步转发推送，围绕专家学者、外国友人、青少年、孔子教育奖获奖项目代表等展开深入采访，打造《杏坛论道》《寰瞩尼山》《儒家弟子说》《有教无类》等系列报道。

　　大众新闻推出《斜杠青年孔子｜你眼中的孔子是“谁”？》，通过街头问答的形式，彰显孔子“全面发展”的育人主张。视频《用中国色打开“孔子周边”》，节奏明快，画面精美，将“孔子周边”与中国色相结合，为用户带来新奇的视觉体验，被全网推发。让AI技术更好地服务于多样化的报道需求，推出“当我用AI与孔子对话”系列视频，问答之间将儒家文化与孔子思想娓娓道来，集知识性、趣味性、观赏性于一体。海报新闻推出《AI动画·海岱风骨丨孔子：至圣先师》《齐鲁寻宝记丨孔子：500年前连环画生动展现圣人奇幻一生》《齐鲁群星闪耀时丨孔子：“至圣先师”照亮华夏》等产品。齐鲁壹点制作《孔子说》《长歌千年》《在尼山》三首孔子文化节主题MV，获得一定的传唱度和影响力，得到音乐专业机构和同行的高度称赞。

　　聚合！协同生产矩阵传播

　　此次重大活动报道，“聚合”的力量鲜明凸显。大众新媒体大平台发挥引领作用，实现了高效协同的一体指挥调度。在内容生产方面，前后方统筹分工、各媒体协同配合，不仅保障了高质量的报道产品持续输出，还实现了集团内部各类素材的最大化利用，生产能力和效率大幅提升。比如，围绕“孔林孔子墓甬道旁的石雕神兽”的拍摄，实现素材共享、密切配合，推出《果然视频丨在孔子墓神道坐卧，你是何方神兽》《曲阜三孔“顶流”在哪儿？叫什么？你知道吗？》《曲阜三孔“顶流”石兽的独白》等短视频鲜活有趣、时效性强，迅速上榜本地热搜。在传播分发方面，调动集团内部微博、微信、抖音、视频号等多平台优势账号，形成传播矩阵，以话题聚势、热搜赋能为手段加大内容传播力度，推动从造势到破圈的递进式宣推，传播效果成倍增长。

　　大众日报·大众新闻开设的总话题#向世界说尼好#，截至目前阅读量已达1.2亿，讨论量6163，互动量1.2万。齐鲁晚报微博发起的#Z世代眼中的孔子是什么样子##孔子诞辰2575年纪念日#、海报新闻发起的#孔子是思想疗愈届超级网红# 等微博话题登榜全国热搜；针对大众新媒体大平台精品内容做好话题设置，#孔子家乡又来kei了##世界排名第一的山东大汉##用中国色打开孔子周边##是谁上孔夫子的课还敢迟到#等14个话题登上全省16市同城榜第一。其中，#世界排名第一的山东大汉#阅读量2696.3万，讨论量2144，互动量5082，吸引51家媒体参与，登上微博全国预热榜，多个话题过百万，微博全网阅读量共计1.83亿。

　　海报新闻在抖音9月27日、28日连续2天开屏推荐孔子文化节，济南每天覆盖30万人次，济宁每天覆盖80万人次，共计曝光量220万人次。齐鲁晚报·果然视频抖音号发布的“今天一定要拜孔子，一人一句祝孔子生日快乐”、海报新闻抖音号发布的“纪念孔子诞辰2575年”登上抖音全国热榜。

　　此外，突出国际传播，重点对外讲好中国故事。双语视频《这场“礼”仪传承千年，记者带你感受第一现场》邀请世界网友沉浸式体验“祭孔大典”，感受中华优秀传统文化的震撼与魅力。开展“我眼中的孔子”全球Z世代图文短视频征集活动和跨越时空，对话孔子——“给孔子写信”国际征文比赛，邀请全球30多个国家的“Z世代”参与联动，以国际视野呈现东西方文明交流互鉴和人类命运共同体的宏大主题。目前征集作品已陆续刊发，并制作《以信为媒，问道夫子》双语短视频。