“我有嘉宾,鼓瑟吹笙。”

　　根植于儒家文化，“好客山东”品牌的塑造，近几年让人们体会到了齐鲁文化的大气和豪气，感受到了齐鲁山水的豪情和热情。“好客山东”给齐鲁大地的旅游业带来了巨大的红利，而在当下文旅融合创新发展的契机面前，山东没有“吃老本”，正在用实际行动推动旅游资源融合开发转化，以实现文旅市场的良性开发和旅游品牌的升级蝶变。

　　举办一次会，带动一座城 

　　新冠肺炎疫情的反复给全球的旅游行业都带来了一定的冲击，国内疫情的趋向平稳，刺激文化旅游需求的反弹，给旅游消费带来了一些新变化。 “一业兴”带动“百业旺”，旅游行业的市场变化，浮现出新的发展形态和商机。在这样的背景下，6月26日，2022山东省旅游发展大会在济宁市尼山圣境开幕。

　　此次2022山东省旅游发展大会将孔府孔庙、尼山圣境、鲁源小镇等文旅项目作为观摩项目，并策划了乘船夜游、无人机表演等体验活动。这些活动和观摩项目，展示了传统文化复兴的新范式，一方面让济宁特有的“儒学”文化氛围以更加具象、直观的方式展现出来，另一方面也在传统文化的展现中塑造“好客山东”IP，开启了文旅融合发展的新征程。

　　文旅融合“融”在哪 

　　说到文旅融合发展，近几年旅游和文化元素的融合大多体现在深挖历史文化、红色文化、艺术文化、公共文化设施等方面，各地都推出了不少相应的旅游场所和文化场馆。

　　但除此之外，山东主动求变、积极创新，基于“文旅”的整体概念，将文旅与其他产业进行深度融合成为文化“两创”新路径，针对文旅高质量发展推出了一系列新改变。

　　比如“文旅+教育”，济宁将孔孟文化、运河、水浒和微山湖等景区连成线，打造了国学经典研学游等活动，为文旅赋上了教学的新动能。

　　再比如“文旅+健康”，在此次旅游发展大会开幕式上，2021年山东省文旅康养强县新鲜出炉，康养正在逐渐成为旅游行业的新体验；

　　还有“文旅+大自然”模式下的民宿集群、“文旅＋冰雪”理念打造的冬季旅游项目等。

　　当然，文旅融合还要“与时俱进”，今年火爆的近郊游和露营也成为了文旅融合的抓手。在“五一”前后，省文旅厅推出了“乐享微度假”“畅享自驾”等本地游、自驾游清单，并与携程平台联合，上线了多个线路产品，不少度假区和景区都提供了“露营＋房车”“露营+旅拍”等产品，让驴友在山东的游览体验更加丰富和自如。

　　走在前，新开局 

　　当下，人们的旅游消费需求正在发生着极大的改变，开始从以物质消费为主向物质与精神并重转变。山东这几年为主动求变推动文旅融合发展作出了一系列努力，在儒家文化、泰山、黄河等资源中挖掘升华了好客文化，不仅仅强调山美水美，更强调文化美和人美。

　　此次大会的海外嘉宾娜雪在采访时提到，“看到孔子塑像的那一刻，我想到了中国古代的智慧和哲学，这是中国文化的重要组成部分，真的很吸引我。”这份“吸引”背后是管仲“以人为本”的思想，是孔子“有朋自远方来”的理念，是儒家文化与旅游业的高度融合。

　　随着人民日益增长的美好生活需要，文旅融合的新形式、新思路会成为旅游行业的发展方向。山东“塑造文旅产业新优势”“打造全域化旅游场景”的新模式极大地丰富了文旅融合的内涵，从文化的高度塑造了山东“好客”的旅游业形象定位，使山东丰富的旅游资源得到有力地展示，也让好客文化得到极大的弘扬。

　　此次2022山东旅发大会期间展示出的山东16市的高质量发展成果，无疑为今后文旅进一步融合发展起到了示范带动作用，赋予了山东旅游产品更多新内涵，让“好客山东”的品牌形象“儒”虎添“意”。