“露营真是太火了，幸亏我提前预约了。”6月19日周末，家住临沂市区的李健一大早驱车前往沂南县朱家林田园综合体。与以往不同，这次全家出动的行李就像“百宝箱”，帐篷、餐椅、烤炉、飞盘、风筝……几乎囊括了吃喝玩乐各类装备。

　　“高颜值”“文艺范儿”的露营今年成为休闲度假“顶流”。为应对游客迅猛增长的需求，越来越多的景区、度假区开始陆续推出“露营+”产品，“露营+房车”“露营+露天音乐”“露营+旅拍”等各类一站式体验层出不穷。

　　今年以来，受疫情影响，为适应旅游消费新变化、抢抓市场新风口、大力培育新业态，我省文旅系统持续发力供给端，增加优质供给，促进文旅消费复苏，加快文旅产业升级。

　　同样呈现旺盛需求的还有自驾游。不久前，“威海‘千里山海自驾旅游公路’IP打造与目的地品牌营销推广”案例以全省第一名的成绩，入选2021年山东省旅游宣传推广十大优秀案例。它的成功和走红，是我省跨界发展旅游新业态的一个缩影，通过创新开发现有资源，增加旅游供给，成功引领需求，不仅破解沿海地区淡季旅游短板，也推动了文旅市场的创新转型。

　　无论是露营还是自驾游，都是在疫情背景下近享“诗和远方”的休闲方式。今年“五一”前夕，省文化和旅游厅以“近享山东好时光”为主题，汇总山东16市436个旅游产品，推出一份包括“乐享微度假”“畅享自驾”等7大类别的山东本地游、近郊游清单，为广大游客提供就近休闲新选择。同时，我省联合携程平台开发上线3大类、11个主题、21条线路产品与7个套餐产品，丰富了高品质旅游产品供给。

　　促进产业升级，除了增加优质供给，我省还重视对已有业态采取补链强链举措，扩大发展规模。以发展较快的旅游民宿为例，虽然形式备受年轻人喜爱，但也面临着淡旺季不均衡、配套设施不健全、游玩体验单一等问题。为促进民宿产业高质量发展，我省在全国率先开展旅游民宿集聚区创建，首创并发布《旅游民宿集聚区创建导则（试行）》，指导34家创建单位以旅游目的地的建设标准创建山东省旅游民宿集聚区，力求形成民宿产业的规模效应。

　　为适应疫情防控常态化要求，烟台市在全省率先实施“链长制”，推动文旅产业延链补链强链。“链长制”以项目建设为主抓手，聚焦特色鲜明、配套完善、服务优质、差异发展的海洋文旅目的地建设，贯通投资、建设、生产、服务、消费各环节，形成需求牵引供给、供给创造需求的更高水平动态平衡。

　　打破固有思维，利用原有资源创新产品和业态，成为传统景区实现产业升级的有效路径。淄博红叶柿岩景区开启夜游新玩法，成为新的“引爆点”和“增长点”；聊城举办“我家门前有条河”文化旅游系列活动，贯穿全年，实现品牌营销创新突破。此外，为打破门票经济依赖，越来越多的景区还创新推出一批主题娱乐、剧本杀、沉浸演艺、独家定制、研学产品和数字文创，适应满足新兴游客的潮流需求。

　　省第十二次党代会报告提出，塑造文旅产业新优势，做强“好客山东”品牌，打造国际著名文化旅游目的地。我省紧跟市场趋势，逐步把线上营销作为“好客山东”宣传推介的另一主战场，推动山东文旅消费向数字化、智慧化转型。6月13日至21日，12个平台进行同步直播“沿着黄河遇见海”，总观看量达8534.28万。

　　“我们根据大数据画像，敏锐捕捉热点，顺势打造推出‘近享山东好时光’、‘沿着黄河遇见海’等主题文旅产品，把经典线路、时尚玩法、手造产品打包推介，在全国率先开展长达14天的在线直播，利用云游方式推介‘好客山东’。”省文化和旅游厅二级巡视员王春生介绍。