泰山十八盘如天梯垂落人间，1633级石阶镌刻着中华文明最深沉的密码。3月9日，当《人民日报》再次以整版向世界推介“好客山东 好品山东”，这座“五岳之尊”恰似一座立体坐标，将齐鲁大地悠久的历史文化、壮丽的自然风光、厚道的人文风情，编织成一幅令人惊艳的文化图谱。

　　在通天石阶间，丈量文明的纵深

　　泰山之所以能成为国人心中神圣巍峨的“天下第一山”，不仅因为它平地拔起、山势雄伟，更重要的是，泰山在中国文化、历史上无山可及的崇高地位。

　　秦始皇封禅时埋下的玉牒书，汉武帝“高矣！极矣！大矣！”的喟叹，唐玄宗摩崖石刻的盛唐气象……在泰山72代帝王封禅的史册里，中华文明的主脉清晰可辨。杜甫“会当凌绝顶”的豪情，姚鼐笔下“苍山负雪”的意境，李斯碑篆书里的金石风骨，将这座山变成了流动的史诗。

　　不只是泰山。《人民日报》用“悠久历史文化”推介山东。作为文化大省、文物大省，山东是中华文明重要发祥地、儒家文化发源地，素有“孔孟之乡、礼仪之邦”的美誉。

　　山东史前文化厚重，旧石器时代文化轨迹清晰、价值凸显，新石器时代文化谱系完整、从未缺环，后李、北辛、大汶口、龙山文化皆发源于此。60万年前，黄河中下游地区最早的古人类“沂源人”在这里直立行走；比甲骨文要早将近1500年的原始文字“大汶口陶文”在这里挖掘；中国最古老的长城——齐长城在这里矗立……截至目前，山东已累计入选“全国十大考古新发现”22次、项目25项，在全国率先建立起10万年以来绵延不绝的文化谱系。

　　山东文化源远流长，先秦诸子百家争鸣，稷下学宫兼容并蓄。拥有泰山、曲阜孔庙孔林孔府、齐长城、大运河（山东段）、东营黄河口候鸟栖息地5处世界遗产；全国重点文物保护单位226处；省级文物保护单位1968处，数量居全国第一；各类博物馆812家，总数和上等级数均居全国第一。

　　更重要的是，这种文明的传承不只是博物馆里的标本陈列，而是以更加鲜活的方式流动在当代山东的血脉之中。

　　继去年的“赛博挑山工”机器狗之后，今年春节，泰山的外骨骼机器人再次火遍全网，预约游客供不应求。当古老泰山与创新科技相遇，迸发新的文化花火。

　　在曲阜尼山圣境，夜幕降临时，无人机编队在尼山上空勾勒出孔子周游列国的壮丽画卷，与尼山圣秀水幕光影交相辉映，震撼感直击人心；戴上头显设备，走进XR沉浸式互动剧场《女娲织梦录》，还可在神话与科技的交织中亲历女娲补天的震撼传奇……

　　从一个个爆火出圈的“文物明星”到一处处网红的国潮打卡胜地，近年来，山东深入实践文化“两创”，让深厚的历史文化资源转化为可感知、可参与的当代体验，让每一位游客都能在这片人文沃土找到属于自己的“文化超链接”。

　　在升腾云海中，感悟文旅的创新

　　玉皇顶的日出将云涛染成金红，月观峰的暮色让松涛凝成墨韵。从“天门一长啸”的雄浑到“云海玉盘”的空灵，泰山用四季轮回演绎着中国山水美学的极致，地质学家惊叹于它25亿年的岩层年轮，诗人沉醉于“造化钟神秀”的鬼斧神工……这座世界文化与自然双遗产，以其包容万象的气度，将“一山一水一圣人”的意象，镌刻成山东永不褪色的文化名片。

黄河三角洲 新华社发

　　放眼齐鲁大地，趵突泉“三窟并发”，雪涛声里漾开“天下第一泉”的千年灵韵；黄河奔腾入海，咸淡交汇处绘就“世界最大的鸳鸯锅”奇观；青岛的碧波帆影里晃动着红瓦绿树的倒影，威海刘公岛的碧海银沙间沉淀着甲午风云的沉思，烟台蓬莱阁下依然演绎着八仙过海的神话……讲文旅资源之丰富，山东A级旅游景区数量全国第一，“孔孟之乡、礼仪之邦”享誉中外，“好客山东好品山东”家喻户晓。

趵突泉

　　不过，真正的文旅竞争力不在于景观的堆砌，而在于价值的重构。近年，山东不断从供需两端发力，创新推进“文旅+百业”“百业+文旅”，积极探索深化文旅融合新路径，“爆点”“爆款”“爆品”层出不穷。

　　2023年，山东以国家文化公园建设为引领，统筹建设沿黄河、沿大运河、沿齐长城、沿黄渤海四大文化体验廊道和沿胶济铁路文化体验线“四廊一线”，串珠成线，让山东深厚的人文底蕴和壮丽的自然风光变成可观看、可参与、可带走的文旅新体验。

　　今年3月，山东又将重磅推出“好客山东·齐鲁1号”旅游列车，以铁轨作笔，一站式串联山东16市优质文旅资源，且集“吃住行游购娱”于一体，致力于为八方来客带来畅游山东的新视角、新体验、新场景。

　　当文化遗产成为可体验的生活方式，当自然山水转化为可感知的生态美学，当传统礼俗升华为可共鸣的情感连接，文旅产业便获得了穿越周期的生命力。数据是最好的证明。2024年，山东接待游客9亿人次，旅游收入超1万亿元，越来越多人将“好客山东好品山东”列入旅行计划。

　　在挑山工的汗水里，品读厚道基因

　　泰山挑山工古铜色的脊梁上，流淌着“好品山东”“重于泰山”的精神血脉。从大汶口先民制陶的匠心，到鲁班锁里暗藏的智慧密码；从煎饼鏊子上升腾的烟火气，到“有朋自远方来”的待客之道，山东人把“厚道”二字写进了基因。

　　今年2月，“山歌响起的地方·刀郎2025巡回演唱会”首站来到山东济南，其中一条名为#刀郎用了一个体育馆，济南却送了‘刀迷’一个体育场#的话题刷屏各大媒体平台。原来，为保障场外秩序，济南创新性地“用一送一”，将距离演唱会场馆500米、能容纳六七万观众的“西柳”体育场向歌迷免费开放，并提供热粥、热水，“好客山东”的热情再次感动全网。

　　这样的温情在山东并不少见。从淄博烧烤的爆火到烟台华晨宇火星演唱会的全民温情守护再到威海宝藏司机的连珠炮式祝福、青岛栈桥边“巧克力大爷”热情善意……一声“好客山东欢迎您”，不仅让全国人民记住了大美山东，也让山东人热情好客、乐于助人的形象深入人心，正如董宇辉所写“山东，是一个所有热情都不会被辜负的地方”。

　　不止于此。去年，山东还发布了《好客服务标准》，包含服务理念、服务环境、服务标准、服务人员、服务礼仪、服务信息、服务安全等多个层面，致力于为游客打造舒心、用心、暖心、省心、安心的旅游环境，让“好客”实现标准化。

　　好客是真情，好品凭厚道。站在泰山之巅俯瞰齐鲁大地，历史文脉如黄河奔涌向前，创新动能似浪潮澎湃激荡。当“好客山东”的待客之道与“好品山东”的匠心追求相遇，这片曾诞生过无数传奇的土地，正在书写新时代的“攀登答卷”。正如泰山无字碑留给后人的哲思：真正的文化自信，不在于复述过往的辉煌，而在于让传统智慧在当代焕发新生，让世界通过一座山，读懂一个民族的精神海拔。