家家挂红灯，户户贴春联，村村有好戏……甲辰龙年春节假期虽已收尾，“不一样的山东年”却叫人回味无穷。

　　今年春节前夕，2024春节山东乡村文化旅游节拉开大幕。从1月18日（农历腊月初八）持续至3月11日（农历二月初二），山东省市县乡村五级联动，为全省人民和全国游客精心准备了一系列乡村文旅“大餐”，“热辣滚烫”的山东年活动持续“走红”春节档，让市民游客在“好客山东”感受浓浓年味。

　　围绕“2024春节山东乡村文化旅游节·不一样的山东年”主题，大众新媒体大平台充分发挥平台聚合力量，联动齐鲁晚报·齐鲁壹点、大众网·海报新闻、半岛都市报、农村大众等大众报业集团各媒体，各展所长，一体发力，全景呈现，海量全媒体报道产品持续刷屏朋友圈，使“到山东 过大年”出圈出彩。

　　突出创意策划

　　系列报道蕴涵“山东文化味”

　　打造文化体验新场景，培育文化展示体验新业态，是深入推进文化“两创”的重要路径。大力宣传举办乡村文化旅游节的意义蕴之其中。

　　今年春节假期，大众新闻客户端每天轮番推出多张精心制作的“到山东 过大年”开屏海报。这些海报有传承弘扬乡村特色的民俗文化，有壮美醉人的齐鲁美景，有独特深厚的人文韵味，还有让人垂涎欲滴的山东美食，用最直观的方式推介“好客山东 好品山东”。

　　聚焦“黄河大集”“村村有好戏”等特色活动，大众新闻客户端首屏开设专题专区，策划推出“春节走笔”“龙腾山东”“山东年俗”“春节随笔”“‘龙’肇新元”等系列报道，通过视频直播、记者体验、深入采访，充分挖掘年俗、龙文化、黄河大集以及“村晚”好戏里的文化味，记录山东百姓的文化情怀与年味乡愁，讲好山东乡村文化故事。

　　“春节随笔”系列报道，采写《一桌好饭》《绿豆芽，见锅气》《新年“战袍”》《读懂家谱》《手造里的年味》《回家的路》等文章，从小切口入手，解读春节“山东味”“文化味”。《村晚不晚，来得正巧》《乡村过年，还数山东》《年在山东，黏在山东》《龙年到来，说说“龙”的英文译法》等网评，在深入解读龙年文化的同时，注重引导群众过年情绪。“回乡偶书”系列，联动在山东过年的央媒记者和省外媒体记者，通过记者的视角，展现有烟火气的节日习俗以及齐鲁大地的发展变化。

　　突出情感共鸣

　　爆款产品频上热搜热榜

　　回家过年，是中国人刻在骨子里的期盼。跨越千里，只为那一刻的幸福团圆。

　　为了定格团圆瞬间，留住人们的幸福记忆，大众新闻客户端采用年轻化、网感化、接地气的镜头表达，策划推出了“温暖回家路”“齐鲁新年味”等系列短视频报道，聚焦普通人的春运故事，捕捉微观个体感受，近距离记录人民群众欢欢喜喜、团团圆圆、热气腾腾过大年的美好场景。《是人潮涌动的山东年 更是动人的山东年》《山东的这个年》等多条爆款短视频，与百姓同频，引发大众共鸣。

　　与往年不同的是，今年春节，随着乡村文化旅游节的深入开展，山东各地的“村晚”突破新圈层、丰富新场景，变得越来越火。在田间地头、文化广场、农家小院，百姓登台当“主角”，唱响美丽乡村的幸福生活。

　　大众新闻客户端面向全省广大农村开展“村晚”优秀产品征集，利用1000个大众号将各地“村晚”好作品吸纳上来，发动记者进村入户把精彩产品挖掘上来，并在客户端开展轮播，把优秀“村晚”作品真正展示出来、推介出去。通过大范围“征集-吸纳-挖掘-展示-推介”，产生了50多个爆款视频，110多个话题登上全国热搜。

　　突出深入一线

　　传递奋斗向前的山东力量

　　举办好一场以春节为主题的乡村文化旅游节，要传承，更要创新。

　　为了“解锁”2024春节山东乡村文化旅游节中更多的好节目、好活动，记者走村入户，以感同身受的视角、深刻独到的思考、温暖人心的笔触，透过小切口、微镜头，讲好各行各业的新实践、群众生活的幸福感，传递奋斗向前的山东力量。

　　新春走基层，既要走心，又要深入人心。春节期间，记者深入全国最大的“福”村、江北红纸第一村——山东高密夏庄镇东李家村，深度聚焦山东特色产业小镇的发展变化，挖掘小春联成致富大产业背后的故事。记者采写的《当大学生成为村晚主持》报道，从19岁大学生返乡当村晚主持人这个新闻点切入，透过年轻大学生群体的视角，观察家乡的乡土文化以及村民们的幸福生活。记者还将镜头对准了更多的农民朋友，采写了《六旬农民演员讲述三年舞台经历：一登场，精神头就上来了》《枣庄大妈村晚献唱走红 自学唱歌 平时在家种大棚》《又是一年欢聚时！700位村民共享团圆饭》等多篇见人见事的感人报道，展现在乡野织梦的“新农人”时代风采。

　　突出网友互动，

　　玩转“不一样的山东年”

　　大众新闻客户端坚持传播为要，注重与网友互动，策划开展“超级村晚”“抢红包”等多项线上线下活动，把活动组织与传播一体策划推进，全媒体呈现2024春节山东乡村文化旅游节的特点、亮点、爆点，让山东文化持续“走红”春节档。

　　“看村晚联播，领大众新闻好礼！红包、福袋等着你”活动，携手支付宝，派送6666元红包。积极发动用户参与生产，发起“山东的年味”“龙年接龙”“寻龙记”“春运回家故事”等主题征集活动，UGC数量超13000条。首届大众号号主春节主题创作大赛，推出“冬季黄河大集”和“村村有好戏”两个专题，征集、发布了800余件精彩产品。活动上线四周，就有200余名创作者以多重视角、创新手法，展示山东传统文化、美景美食、非遗手艺和民间习俗，通过“同题作文”展示齐鲁乡村产业兴旺、乡风文明、百姓富裕的幸福模样，不断掀起乡村文化旅游的热潮、群众文化活动的热潮。