3月9日，中国孔子网传播力提升座谈会成功举行。

大宣传大传播

　　科学构建尼山世界儒学中心(中国孔子基金会秘书处)大宣传大传播工作体系。

儒学普及推广高地

　　提升中国孔子网融媒体平台的传播力、影响力，加快世界儒学普及推广高地建设。

出谋划策共议传播力提升

　　尼山世界儒学中心（中国孔子基金会秘书处）党委书记、副主任，中国孔子基金会副理事长、秘书长国承彦出席座谈会并讲话。省委宣传部、省委网信办有关部门负责同志，山东高校新闻传播领域专家学者，新华社、山东广电等中央及省级媒体代表，以及传媒行业专家等参加座谈，多方并举共议中国孔子网传播力提质增效。

打造“中华传统文化第一网”

　　按照山东省委宣传部关于将中国孔子网打造成“中华传统文化第一网”的要求，孔子网已形成网站、APP、微信、微博、媒体号等全方位、多平台的传播矩阵。2022年，平台点击量突破3亿次，较去年增幅200%，是弘扬和传播以儒家思想为代表的中华优秀传统文化的重要平台，成为尼山世界儒学中心着力打造的儒学研究传播阵地。

尼山世界儒学中心（中国孔子基金会秘书处）党委书记、副主任，中国孔子基金会副理事长、秘书长国承彦讲话

　　国承彦在座谈中表示，提升中国孔子网的传播力既是落实习近平总书记指示要求的重要举措，也是尼山世界儒学中心（中国孔子基金会秘书处）做好“四个高地”建设的使命任务。

　　她提出，作为意识形态领域的传播阵地，中国孔子网首先应提高政治站位，牢牢把握正确办网方向，牢固树立大局意识和整体思维，高质量推出习近平总书记视察山东发出大力弘扬中华优秀传统文化第十年系列宣传报道，全方位展示山东“两创”十年来的发展成就。

　　她表示，提升传播力必须加强内容建设。作为学术研究机构，应当强化学术底色，提高学术成色。继续加强对学术专家研究成果的阐发展示，形成汇聚传统文化研究成果的重要资源库。同时，要加强活动策划能力，打造更多有影响的品牌。要积极改进文风，进一步提高业务能力，挖掘创作出更多有品质、有温度、接地气的作品，在让正能量澎湃大流量方面继续做出有益探索。

　　她提到，提升传播力必须拓宽传播方式和途径，进而推动形成大流量。当前，孔子网在短视频制作方面进行了有益探索，要进一步解放思想，融合资源，加大与各平台合作力度，继续寻求突破。基于全球“云祭孔”、儒家经典跨语言诵读大会等特色文化品牌，孔子网应当深度挖掘优质资源，积极主动“走出去”，扩大儒学中心（基金会秘书处）媒体“朋友圈”，加大国际舆论发声能力，打通国际传播渠道，向世界讲好中国故事。

省委网信办邓卫华

　　“融”是提升中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的关键，如何加强线上传播和线下实景融合，加强线上传播与线下实物融合，加强线上传播与线下受众融合，是当下提升传播力的三个着力点。下一步，要通过持续耕耘和深度融合发力，实现中华优秀传统文化的大传播、大宣传格局。

省委宣传部刘鑫

　　尼山世界儒学中心（中国孔子基金会秘书处）已积累大量优质文化内容资源，如何将这些资源利用好是一个重要的课题，如探索打造正能量优质成品库，打造大流量传播超级号等。要通过多种创新形式，努力构建国内外统筹、线上线下结合、内宣外宣联动的大宣传格局。

山东大学新闻传播学院教授谢锡文

　　孔子是山东最具文化代表的IP，要充分挖掘儒家文化内涵，让孔子生活化、接地气，做到内容与新媒体技术相结合，传播矩阵与信息技术结合，信息技术与线下文创、手办、动漫、短视频等结合。用艺术之美启迪道德之美，用美育促德育，让品牌实现自主有效的传播。

山东师范大学新闻与传媒学院教授常庆

　　当前，要充分抓住信息化发展的历史机遇，以群众喜闻乐见的形式探索文化传播新路径。聚焦受众主体，用贴近年轻人的视角，在弘扬中华优秀传统文化的过程中拉近传播距离，在传播过程中打开思路，充分利用网络传播的特性，增加互动性，让中华优秀传统文化接地气。

中国伦理学会事业发展中心魏涛

　　在伦理学方面，尼山世界儒学中心（中国孔子基金会秘书处）和中国伦理学会有着很多相通之处。山东人怎么样做好孔子思想的传播？如何更好地传播儒家思想？这些都需要认真破题。新媒体运作需要结合热点，学会用百姓的语言去解读高大上的学术名词，改变话语方式的同时注重创新。

山东广电龙视传媒有限公司总经理赵瑞

　　孔子是中国最大的文化IP，他的形象不是高高在上的，而是十分亲切的。我们要通过“话术”，把高大上的学术内容转化成百姓喜闻乐见的形式。内容制作方面，要更加青春化、时尚化，要学会借势，结合当前受众最关心、最关注的话题做文章，同时对受众进行功能性区分。

山东省互联网传媒集团总工程师赵永刚

　　弘扬中华优秀传统文化，必须找准受众。传播过程中要做好传播力评价，采取适应平台的推流机制。要主动拥抱元宇宙等新技术，以此来吸引更多年轻人关注传统文化。青年人是国家的未来，要充分关注年轻人聚集的网络平台，让他们关注和热爱传统文化，从而使传统文化发扬光大。

贝壳视频集团董事长刘飞

　　中国孔子网定位明确，资源丰厚，应当抓住机遇全面发展。媒体传播力的提升，既要靠内容，也要靠传播形式。通过对一些媒体平台的调研，我们发现历史类短视频具有很大的市场，应发挥资源优势，采用更加年轻化的传播方式，紧跟时事热点，与大流量平台相互借力。