打响孔子国际品牌 弘扬优秀传统文化
中共山东省济宁市委副秘书长、市节会办主任 李春兴
孔子是中国古代伟大的思想家、哲学家、教育家，被誉为世界十大历史文化名人之首。他所创立的儒家思想博大精深，构成了中华民族传统文化的基础，对于中华民族的形成、繁衍、统一、稳定和自立于世界民族之林起到了不可替代的作用，对于人类文明的进步和发展做出了重要贡献。无论今天还是将来，孔子儒家思想对中国乃至整个世界都有着重大而深远的影响。作为孔子故里、儒家思想发源地的济宁，我们有责任、有义务深入研究发掘孔子儒家思想，不断打响孔子国际品牌，从而推动中华民族优秀传统文化走向世界。
一、孔子儒家思想是中华文化的宝贵遗产
在我国历史上儒、释、道三家并称，但它们在中华文化中的地位不同，儒家思想是中国文化的主体。孔子面对春秋末期急剧变革的社会现实，汲取夏商的文化营养，继承周代的文化传统，创立了包括哲学、政治、伦理、道德、教育等思想在内的完整学说。孔子思想的精华主要体现在以下几个方面。
一是“礼”。这是孔子思想的一个重要范畴。“礼”作为一种社会行为规范，由来已久。在孔子看来，“礼”是从天子到庶人，人人必须遵守的行为规范。孔子所谓的“礼”，包含内在精神和外在形式两方面。其内在精神是维护当时的宗法等级制度及相应的各种伦理关系。他认为讲“礼”，更重要的不在于形式，而在贯彻其内在精神。“礼”所讲的行为准则，也具有教化性质，要义是要求人们通过加强修养，自觉地约束自己，达到人际关系的协调，因而在精神上与“仁”、“德”互相渗透贯通。
二是“仁”。“仁”是孔子思想的核心。孔子丰富了“仁”的内涵，升华了“仁”的意义，明确提出“仁”即“爱人”，并进一步阐明“夫仁者，己欲立而立人，己欲达而达人”。为“仁”，应该做到“己所不欲，勿施于人”。这是一种深刻的人本主义哲学思想，这种思想贯穿于孔子思想学说的各个方面。孔子特别强调“仁”的价值和作用，认为“仁”既是每个人必备的修养，又是治国平天下必须遵循的原则。他在倡导“仁”、“德”的基础上，进而提出了一种“大同”的社会理想，这实际上就是“仁”的精神得到充分而全面体现的社会。“大同”的理想难以实现，孔子退而提出“小康”社会的理想，这是初步贯彻“仁”精神的社会。
三是“中庸”。孔子的“中庸”思想，既具有哲学方法论的意义，又具有品德修养的意义。就方法论来说，其要点有二：一是“中”，二是“和”。孔子所谓“中”，是指在认识和处理客观事物时，要做到“适度”、“恰如其分”，而其基础就是从实际出发。孔子主张“君子和而不同”，即不同事物之间，两方在地位和伦理关系上、责任和义务上各有不同，甚至在对待事物的观点方法上也有所不同，但通过彼此间的谅解与协调，可以达到关系的和谐与统一。孔子还提出了“和为贵”的观点，强调差别之间、不同等级之间关系的协调与和谐。这种强调协调与和谐的观点，在处理人际关系上，乃是一种有社会普遍意义的原则。
四是“教”与“学”。孔子“教”与“学”的思想是儒家思想中的重要组成部分。他提倡“知之为知之，不知为不知，是知也”。称“三人行，必有我师焉。择其善者而从之，其不善者而改之”。孔子创办私学，提出“有教无类”。对于学习目的，孔子提出“学而优则仕”，支持平民出身的学生从政施展才能。他强调学与见闻结合，学与思结合。他说：“学而不思则罔，思而不学则殆。”一方面要求把思考分析建立在学习探求基础上，另一方面又要求把学到、听到和见到的东西加以分析研究，变成自己的知识。他还强调学与行结合。他说：“君子欲讷于言而敏于行。”孔子的教育实践与经验，为中国传统教育理论的形成奠定了基础。
由于孔子思想具有如此深厚的历史文化根源，由于孔子思想积极入世的实践精神，由于孔子思想所具有的深厚历史感、文化感、道德感，由于孔子思想在传承历史文化上的自觉努力，它的价值观逐渐成为中国社会价值观的主流。孔子思想“德治爱民”的政治文化，“孝悌和新”的伦理文化，“文质彬彬”的礼乐文化，“远神近人”的人本取向，渗透到中国社会文化的各个方面。孔子哲学强调阴阳互补、和谐与永恒变易以及天人合一的宇宙观，成为中国古典哲学的重要基础。这些都深深地影响了中华民族的哲学、宗教、伦理、文学、艺术、科技、医药以至政治、经济诸多方面，成为中华民族的宝贵精神财富。特别是“己所不欲，勿施于人”和“君子和而不同”的思想极具现实价值，前者已被《世界人类责任宣言》确定为全球治理的“黄金规则”，后者对于我们构建和谐社会和多元世界具有重要的启示。在经济全球化的今天，“和而不同”这一两千多年前的古老观念仍然具有强大的生命活力，仍然可以成为现代社会发展的一个目标，是人类共同生存的基本条件和基本法则。
孔子思想对世界文明进步也产生了重要影响，而且还在产生越来越大的影响。早在公元一世纪就传入东南亚地区，推动了朝鲜半岛、日本、越南等封建国家的形成以及文明进步，产生了广泛而深远的影响。早在一千多年前，孔子儒家思想通过丝绸之路传入欧洲，到十六、十七世纪又经欧洲的耶稣会士介绍到欧洲各国，到十八世纪曾在那里掀起一股“孔子热”，当时人称法国的启蒙思想家伏尔泰是欧洲的“孔夫子”，是世界上最伟大的思想家；德国哲学家莱布尼兹盛赞孔子及其思想，他认为中国社会有序，在道德政治方面大大超过西方。特别是1988年在法国巴黎召开的第一届诺贝尔奖获得者大会上，诺贝尔物理学获奖者汉内斯•阿尔文博士在闭幕大会上说：“人类要在21世纪生存下去，必须回首2500年前，从孔子那里吸取智慧。”
二、依托深厚文化底蕴打造孔子国际品牌
文化是一方土地的血脉和灵魂，是社会文明程度的显著标志。解放和发展文化生产力，不断满足人民群众日益增长的精神文化需求，是坚持发展第一要务的重要内涵，也是加强党的执政能力建设和先进性建设的应有之义。当今时代，文化与经济融合互动的趋势越来越明显，文化在社会进步中的地位和作用越来越突出，文化产业在国民经济和社会生活中的地位越来越重要。随着经济社会的发展，人民群众在满足物质需求的同时，更加注重精神文化需求。着眼于解放和发展文化生产力，打造孔子国际品牌，是社会进步和人的全面发展的需要，也是落实科学发展观的具体体现。
济宁是我国传统文化最稠密、最领先、文化底蕴最丰厚的地区，是中华文明的重要发祥地之一。济宁以孔子、孟子而享誉天下，又因历史悠久、文化繁盛而成为中华文化的缩影，其鲜明的文化特征突出表现在中华民族血缘之根、文脉之源、和谐之邦。在这方沃土上，相继经历了东夷文化、儒学文化和多元文化三次辉煌发展期，产生了底蕴深厚的始祖文化，博大精深的儒家文化，融南汇北的运河文化，史传千古的梁祝文化，价值连城的汉碑汉画像石文化，忠义刚烈的水浒文化，华采无边的才子文化，流韵无声的匠圣文化等，集中体现了中华文化海纳百川的博大胸怀和厚德载物的思想精髓。济宁拥有国家级重点文物保护单位9处，省级60处，市级145处，各类文化遗址700多处，这些遗址早自新石器时期的北辛文化，晚至明清两朝，类型齐全，衔接有序，不存在断层，如果把济宁各个时期的文化遗址和文化古迹连接起来，就可以组成一部简明的中国文化史。但今天能不能在推进先进文化上迈出更大步伐，关键在于能否通过创新，把巨大的文化资源优势转变为品牌优势、产业优势、发展优势和竞争优势。
当前，我们在发展先进文化特别是打造孔子国际品牌方面有着两大历史性机遇，一是胡锦涛总书记、温家宝总理等中央领导同志就在济宁规划建设中华文化标志城作出重要批示，山东省委、省政府高度重视，社会各界广泛关注，海内外舆论反响强烈，这一旨在增强中华民族文化凝聚力的国家重大文化工程已进入实质运作阶段；二是去年9月30日在法国巴黎召开的联合国教科文组织执行局会议作出决定，正式批准设立国际“孔子教育奖”，该奖项每年9月在巴黎评奖，主要奖励在教育领域做出突出贡献的政府机构、非政府机构和杰出个人，
政要和专家，这是第一次以中国人的名字在联合国设立的奖项，也是联合国教科文组织最高级别的国际奖项。规划建设中华文化标志城和设立国际“孔子教育奖”，对于弘扬中华民族优秀传统文化，充分发挥孔子思想在世界的积极影响，增进各国人民之间的友谊，扩大经济、文化、旅游等方面的合作与交流，具有十分重要的意义。作为孔子故里的济宁将紧紧抓住这两大历史性机遇，把孔子文化节打造成为国际文化交流的平台，打造成为展示人民精神风貌与城市形象的窗口，打造成为扩大开放、促进合作发展的重要载体。
三、探索创新做大做强孔子国际品牌
为纪念先哲、交流文化、发展旅游、扩大开放、繁荣经济、增进友谊，从1984年起，济宁开始探索运作孔子国际品牌，当时创办了“孔子故里游”活动，主要是以儒家文化特色发展旅游业。1989年经国家旅游局和山东省政府批准，改名为“中国曲阜国际孔子文化节”，至今已连续举办了22届，并被国家旅游局确定为国家级“中国旅游节庆精选”之一，被誉为中国最能代表民族历史文化内涵的节庆活动。国际孔子文化节是一项融纪念、文化、旅游、学术、科经贸于一体的大型国际性节庆活动，经过多年的探索发展，办节规模逐年扩大，活动内容更加丰富，国际化程度不断提高，她以其浓郁的儒家文化特色、丰富多彩的旅游活动，吸引了大批海内外游客，形成了自己独特的风格和魅力，对济宁乃至山东的旅游发展、经济繁荣和对外开放产生了重大的促进作用，有力地弘扬了中华民族优秀传统文化，在海内外产生了广泛而深远的影响。
国际孔子文化节由联合国教科文组织、国家旅游局、山东省政府、中华民族文化促进会、国际儒联、中国孔子基金会等单位共同主办。近些年来，先后举办了全球联合祭孔、世界旅游日中国主会场庆祝活动、世界思想家巅峰论坛、世界儒商联谊会、孔孟颜曾圣裔恳亲联谊会、海外联谊会、儒家文化与企业信用高层论坛、六届中国专利高新技术产品博览会、四届中国工程院院士与济宁市政府合作会议等一系列独具特色、丰富多彩的活动。在探索创新做大做强国际孔子品牌方面，我们重点实施“三步走”战略。
一是“走出去”。近年来，我们先后到一些受孔子思想影响较大的国家和地区进行宣传，收到了非常好的效果。今后我们将扩大宣传推介的深度和广度，利用网络、报刊、展览、海外华人华侨团体，在日本、韩国、朝鲜、新加坡、马来西亚、泰国、越南、法国、德国、英国、美国、加拿大等国家和香港、澳门、台湾等地区，继续推介国际孔子文化节活动，让全世界都知道每年9月下旬在中国山东济宁举办国际孔子文化节，以孔子命名的文化节所呈现的内容是浓缩中国传统文化精髓的大型综合性节庆活动。
二是“联起来”。孔子被称为“至圣先师”，是全世界公认的伟大导师。为纪念他为人类做出的贡献，专祀孔子的庙宇——孔庙分布世界各地，最多时有3000多座，至今尚存1300多座，而且保存完好，每年孔子诞辰日之际都有祭祀活动，祭拜者络绎不绝。去年我们精心组织策划了“全球联合祭孔活动”，在央视新闻频道推出3个多小时的大型直播特别节目—《2005全球联合祭孔》，以山东曲阜孔庙祭孔为主直播现场，上海、浙江衢州、云南建水、甘肃武威等地孔庙为国内直播点，台湾台北、香港、韩国汉城、日本足利、新加坡韭菜芭、美国旧金山、德国科隆等地为港台地区和海外祭孔报道点，形成了全球互动、共同祭孔的盛举，在海内外引起了强烈反响。今后我们将于每年9月28日（孔子诞辰日）联合各地孔庙组织举办盛大的祭孔活动，进一步打响国际孔子品牌，增强中华民族的凝聚力和文化认同感，扩大中华传统文化在世界的影响。
三是“请进来”。近些年来通过举办系列活动，我们已经搭建起孔子文化交流的国际平台。今后将充分利用这个平台，不断创新载体，把国内外孔子儒学研究和交流活动引进来，把联合国教科文组织和亚洲文化联盟等国际组织的国际文化交流活动引进来，把获得“孔子教育奖”的名人和组织的学术交流活动引进来，把国内外著名大学和文化产业集团引进来，把新兴教育文化产业项目引进来，把孔子国际品牌不断做大做强，进一步发掘和丰富孔子儒家文化博大精深的思想内涵，使之不断创新发展，以“和而不同”兼收并蓄的胸怀走向世界。