前不久，央视新闻推出的《习近平的文化情缘》系列报道，在全社会引发热烈反响，给我们做好媒体传播以深刻启示：有效的传播，不只是“抵达”，更要“深入人心”。

　　从报道中，我们可以感受到深深的共鸣。共鸣，是传播活动中不可忽视的力量。按照传播学理论，它是指产品或文本和受众之间产生了一种紧密的心理联系和互动，进而引起情感、思想上的深切认同和共情。纵观形成强大传播力的“现象级”传播产品，无不是和受众产生了这种链接。

　　如何更好地激发受众的“共鸣感”？是媒体传播永恒的课题。全媒体时代，因为技术的进步和渠道的拓宽，传播有了更多的可能性。但无论如何变化，内容始终是王道。以《习近平的文化情缘》系列报道为例，并没有复杂的表现手段，只是简练的文字或述或评，但足够优质，所以打动心灵。任何时代，有效的传播，语言文本都是基础，是内核。多多锤炼文本功夫，永不过时。

　　态度的“诚”。作家路遥在文章中写道：“我们的作品凭什么来打动别人的心灵？在我看来，要达到这样的目的，最重要的是对生活，对读者要抱有真诚的态度。”此观点对于新闻传播，同样适用。“诚”的前提是“真”，做不到“真”，无所谓“诚”。用典型的事实和大众对话，“有真意，去粉饰，不卖弄”，才可谓“诚”。资料的罗列、辞藻的堆砌，或情感的刻意煽动，都不可取，唯有发乎于心，由内而外，由表及里，让所写所作、所思所想在素朴的意境、诚实的语言中缓缓流淌，才可真正走进人们心里。

　　语言的“精”。古人云：“不精不诚,不能感人。”“文以简为能，不以繁为巧。”新闻传播更是如此，语言应力求简洁、凝练，以阐明事物为原则，要言不烦、意尽言止。空洞的繁枝浮文，牵强附会的做作篇章，没人爱看。在《习近平的文化情缘》系列报道中，从标题“何以中国”“只此敦煌”“正定古今”“温故知新”……到内容，都言简意赅，利落干脆，没有过饰地雕琢，只是恰如其分、精当地表述，极具文字的精炼美和朴素美，给受众以留白和呼吸感，更具文本审美上的吸引力和感染力。

　　内容的“优”。优质的内容，通俗说即是“干货”，输出的内容或有价值，或有意义，或有趣味。能够坚守正确政治方向，把社会效益放在首位，凸显以人民为中心，关切时代主题，引领正面舆论，创造正向价值。优质的内容，是做好媒体传播的“不二法门”，尤其在媒体融合时代，保持内容上的定力，专注内容质量，扩大优质内容的产能，不仅是最根本的生存之道和制胜之道，更是应肩负的责任担当。

　　进入新时代，习近平总书记曾多次对传播工作、媒体发展作出重要论述和重要指示，要求切实提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，传播好中国声音，讲好中国故事。肩负着传承弘扬中华优秀传统文化光荣使命的我们，在传播方面还有很长的路要走，需要我们提升综合素养，夯实业务根基，围绕着“文本”这一永恒轴心涵养专业功夫，在抓好与受众的“共鸣感”上持续用力，久久为功。