江苏扬州:非遗文化“集合地”成网红打卡地 让传统文化“火”起来

来源:扬州发布作者:肖为 2021-07-13 15:04

  在上月中旬中国文化遗产日来临之际,扬州486非遗集聚区被授予首批省非遗旅游体验基地荣誉称号。本月初,集古琴和古筝两项非遗传习、文化传播、学术研究、市场推广“四位一体”的项目平台——中昊乐器在486非遗集聚区C区正式开门纳客,这意味着包括古琴、古筝在内的68项非遗项目在此聚合发展。

扬州486非遗集聚区。 肖为 摄

  一组数据显示:经过不断探索升级,如今的486非遗集聚区年接待来访团队300多个,年均举办各种非遗展演活动40多场,抖音号拥有粉丝达50万人,享有各种荣誉30余项……

  荣誉、项目缘何频频花落486非遗集聚区?它如何成为独树一帜的现象级打卡胜地?它的崛起给文化产业带来怎样的启示?

  静态参观+活态展示

  一年引来300多个团队探寻非遗文化

非遗活态展示区。

  “通过静态参观+活态展示,一年有300多个旅游团队前来探寻非遗文化。”谈起486非遗集聚区的发展历程,运营单位扬州工艺坊经营管理有限公司董事长陈付权感慨万千。

  他介绍,公元前486年,吴王夫差开邗沟、筑邗城,奠定了历史文化名城扬州的根基。2015年,为全方位展示扬州非遗保护成果,在市委、市政府全力支持下,扬州486非遗集聚区启幕。

  作为全国最负盛名的专业性工艺美术展馆,开馆后很快吸引不少市民游客争相“打卡”,486非遗集聚区红极一时。为发挥非遗项目互动参与性高的优势,工艺坊开辟了非遗活态展示区,选择玉器、漆器、雕版、面塑、吹糖、花灯等群众喜闻乐见的非遗项目,让市民游客现场体验扬州非遗技艺。

  “到486领略文化魅力,我们来对了。”浙江游客张鑫说,在活态展示区观看了非遗大师们精彩展演后,还可以从集聚区直达扬州工艺美术馆、漆器珍宝馆、中国玉器博物馆等专业展馆参观,这种集互动展示于一体的动静结合方式,让游客充分领略了传统文化魅力。

  据统计,486非遗集聚区年接待游客超20万人次。由于对非遗文化整体化、活态化保护传承取得良好实效,486非遗集聚区先后获得省研学旅游示范基地、省重点文化产业示范园区、中国华侨国际文化交流基地、省中华文化海外交流基地等30多项殊荣。

  集聚区运营6年来,世界级、国家级、省级和市级共计68个非遗项目、近300家商户在此聚合发展,长期开设多种兼具知识性、趣味性的非遗旅游体验项目,如今已成为扬州非遗文化的“集合地”。

  线上直播+线下淘宝

  扬州非遗产品借力网络“卖全球”

亲子研学游。

  随着知名度、美誉度的提升,如今扬州486非遗集聚区已成为现象级网红打卡胜地。但让传统文化真正“活”起来、“火”起来,还要借助网络营销模式,通过线上线下展销,将非遗产品卖往全球,让非遗文化走向世界。

  随着硬件设施、集聚能力、运营水平进一步提升,486非遗集聚区进驻了中国工艺美术大师、国家级非遗传承人、省级非遗传承人分别达10名、9名、21名,设有市级名师工作室8个。

  为发挥“名师名家”效应,去年工艺坊以非遗大师和非遗技艺为主题,搭建了抖音矩阵账号6个,吸粉超60多万,直播带货场次超50场。

  为引导非遗项目传承人换脑袋、换思维,把静态的非遗产品带给年轻孩子们,2020年11月24日,工艺坊借助中国“东亚文化之都”城市非遗展举办契机,首次通过抖音矩阵推出直播代购非遗产品系列活动。此次活动中,百家以上的媒体记者组成史上最强直播天团,与100位非遗传承人形成两个直播矩阵,面向全球直播带货,一批非遗产品远销美日韩等国外市场。

  “线上直播可欣赏大师们的精湛技艺,还能淘到宝。”工艺坊副总经理马娟说,面对节节攀升的线上销售市场,为填补线下展陈市场的空白,486非遗集聚区率先开设淘宝集市。目前,来486非遗集聚区淘宝集市“淘宝”的市民游客日渐增长,每到周末假期,淘宝集市内挤满前来捡漏的市民游客。

  研学旅游+非遗体验

  今年计划举办研学活动100场

  剪出大公鸡,绣出江山图,捏出齐天大圣……连日来,扬州486非遗集聚区活态展示馆内,迎来不少小朋友。工艺坊推出“升级版”的研学旅游+非遗体验活动,十分火爆。

  “暑期刚刚开始,486非遗集聚区已接待50多家研学机构组团前来探寻非遗文化。”马娟表示,为增加活动的趣味性,不少非遗传承人手把手教孩子们制作非遗产品。

  “这样的研学活动,能让学生们体验到不一样的非遗魅力。”组团来扬参加研学活动的南京一学校老师何红光认为,相比单纯的游山玩水、吃喝看景,高品质的研学旅游+非遗体验行程,更叫人眼前一亮。

  除了定期开展非遗研学传习、普及教育等活动外,486非遗集聚区还积极对接扬州本土院校和旅行社,联合开展研学项目。目前,研学游市场已形成一定规模,每年前来“打卡”的学生群体达5万人次。

  “今年我们计划举办研学活动100场。”陈付权表示,为推动非遗文化与研学旅行深度融合、持续推进研学产业发展,工艺坊已组建专业研学部门,初步打造一批特色化非遗研学课程。

  此外,工艺坊还通过非遗文化项目发挥导师作用,开展非遗文化进校园、进社区等活动,让深奥复杂的非遗技艺回归自然有趣,进而撬动亲子研学、老年研学、主题研学等市场蓝海,促进文旅、教育、餐饮、商贸等多产业融合发展。

编辑:高华

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